Audi'den yeni marka stratejisi: "Future is an Attitude"
Audi, küresel bir marka kampanyası başlatarak, yeni stratejisini ortaya koydu: 'Future is an Attitude'
Audi Markası’ndan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Henrik Wenders: "Marka stratejimize rötuş yaparak, 'Vorsprung'a daha çağdaş bir anlam kazandırıyor ve kendimizi geleceğe uygun hale getiriyoruz"
Audi, “Vorsprung” u yeniden tanımlıyor: Yeni marka stratejisini açıklayan Audi, insanları; değerleri ve ihtiyaçlarıyla birlikte marka stratejisinin merkezine koyuyor. Sürdürülebilirlik, dijitalleşme ve tasarımın ana temalar olmaya devam ettiği yeni stratejide sürdürülebilir ve dijital premium mobiliteye geçişe verilen önem yeni bir sloganla çiziliyor: "“Future is an Attitude”".
Premium mobilitenin geleceğini şekillendirmek
Marka stratejisine yaptıkları yeniliklerle, 'Vorsprung'a çağdaş bir tanım getirmeyi ve geleceğe, bir başka deyişle yeni bir otomotiv çağına ve müşterilerine hazır hale gelmesini sağlamayı amaçladıklarını söyleyen Audi Markası’ndan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Henrik Wenders “Audi markasının amacı teknoloji ile insanların hayatlarını iyileştirmek ve topluma katkı sağlayabilmek; Premium mobilite ile geleceğin şekillendirilmesi ve heyecan verici deneyimler oluşturulmasıdır” dedi.
Audi, yeni marka stratejisine geçiş nedeniyle başlatılan küresel kampanyasıyla elektrikli, dijitalleşmiş ve duygu dolu bir geleceğin yolunu gösteriyor. Markanın yenilikçi gücünü temsil eden, Audi e-tron Sportback gibi mevcut modellere ek olarak, Audi AI: ME ve Audi Q4 Sportback e-tron concept gibi vizyoner otomobiller de görücüye çıkıyor.
“Future is an Attitude”iletişim yaklaşımı kapsamında, Audi dünya çapındaki pazarlama faaliyetlerini, kültürel ve ülkelere özgü gereksinimleri dikkate alarak, tek bir şemsiye altında topluyor. "Teknoloji ile bir adım önde" markanın sloganı olmaya devam ederken, tüm kreatif uygulamalar, Hamburg merkezli ajans thjnk’in sorumluluğunda yürütülüyor. Televizyondan dijital platforma kadar tüm iletişim kanalları aracılığıyla yürütülecek kampanyada oluşturulan tüm içerikler, yeni açılan web sitesi "progress.audi" çatısı altında toplanacak ve kullanıcılara başka arka plan hikayeleriyle de sunulacak.
Yeni marka kampanyası çerçevesinde, yeniden kurgulanan Audi kurumsal kimliği tüm dünyada ilk kez bugün görünür hale geliyor. Markanın yenilikçi premium imajı ile lanse eden bu kimlik, sadeleştirilmiş görsel dilde kendini gösteriyor.
###
Kreatif ajans: thjnk Hamburg GmbH Yapım: ANORAK Film GmbH Yönetmen: Hanna Maria Heidrich Kurgu: loved GmbH
Post-prodüksiyon: The Mill (Londra); KATALYST (Berlin) Ses: Andreas List, Felix Bauer, Musik und Sound Design
Müzik süpervizyonu ve yönetimi: gate.11 audio-visuelle kommunikation GmbH