Dating uygulamaları için karşılaştırmalar, ipuçları ve püf noktaları

Dünya çapında 270 milyondan fazla yetişkin, 2020'de arkadaşlık uygulamalarını kullandı ve bu sayı beş yıl öncesinin iki katı. ABD'deki çiftlerin %39'u, 2019'da internette tanıştıklarını söylüyor ve bu sayı önümüzdeki yıllarda daha da artacak. Bu sayı genç yetişkinler arasında daha da yüksek: 18-29 yaş aralığındaki gençlerin %48'i, insanlarla tanışmak için bir arkadaşlık uygulaması ya da sitesi kullandıklarını belirtiyorlar. Küresel arkadaşlık uygulamalarının 2024'e kadar 8.4 milyar doları aşacak bir pazar büyüklüğüne erişeceği öngörüldüğü düşünüldüğünde, bu sayılar uygulamalar için önemli fırsatlar yaratıyor.

 Ancak arkadaşlık uygulaması pazarı oldukça kalabalık ve başarıyı yakalamak kolay olmayabilir. Sadece bu alanın şifrelerini iyi okuyabilenler büyük getiriler bekleyebilirler. Bu rehberi sağlam bir arkadaşlık uygulaması stratejisi kurmanız için ve uygulamanızın benzersiz, eğlenceli ve kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına cevap verebilmesi için doğru seçimleri yapmanıza yardımcı olmak için hazırladık.

Mesajlaşmak: ne zaman ve nasıl

Adjust'ın 2020'de takip ettiği en iyi arkadaşlık uygulamalarından alınan anonimleştirilmiş kullanıcı verilerini analiz ettiğimizde, kurulumların ve oturumların en yüksek seviyelerine hafta sonlarında çıktığını görüyoruz. Özellikle Cumartesi, arkadaşlık uygulamaları için önemli bir gün.

Küresel pandemi ve sosyal mesafe kuralları sırasında bile, Cumartesi gecelerinde bir hareketlilik olduğunu görüyoruz.

Hedef kitlenizle ve kullanıcılarınızla ne zaman etkileşim kurmalısınız?

Küresel pandemi ve sosyal mesafe kuralları sırasında bile, Cumartesi gecelerinde bir hareketlilik olduğunu görüyoruz.

Mesajlarınızı erken ve sık gönderin
Arkadaşlık uygulamalarının oturum süreleri erkenden yükseliyor, bu da kullanıcıların uygulamayı indirdikten sonra potansiyel partnerlerle eşleşmeye başladığını ama bu hızın 30. güne doğru hızlıca düştüğünü gösteriyor. Bu erken yükseliş, uygulamanın kurulduğu anda oyunlarda olduğu gibi bir eğlence isteği yerine bir "ihtiyacın" olduğunu gösteriyor. Mid-core oyun uygulamalarıyla karşılaştırdığımızda, ilk katılımdan sonra kullanıcılar oyunu daha iyi tanıdıkça, ödüller aldıkça ve oyunda güçlendikçe, oturum sürelerinin arttığını görebiliriz.

Haber uygulamalarında da benzer bir eğri görüyoruz. Bu örnekte, kullanıcı uygulamayı indirir, uzun bir oturum gerçekleştirir, uygulamadan alacağı faydayı daha iyi anlar ve her gün daha fazla kullanmaya başlar.

Ayrıca, kullanıcıların arkadaşlık uygulamalarının içinde geçirdiği sürelerde büyük coğrafi farklılıklar bulunuyor. Avrupa'daki kullanıcılar, Kuzey Amerika ve Asya'daki kullanıcılara göre uygulama içinde önemli ölçüde daha fazla zaman geçiriyorlar.

Arkadaşlık uygulamaları genellikle abonelikler ve uygulama-içi satın almalar ile monetize ediliyor. Kullanıcılara neden uygulama içinde daha fazla zaman geçirmek isteyebileceklerini anlatmak, ilk katılım sürecine yatırım yaparak tüm özelliklerin tam olarak kullanılmasını sağlamak, event takibi ile kullanıcıları ilk katılımdan itibaren uygulamada kalmaları için teşvik etmek, arkadaşlık uygulamalarının her kullanıcıdan en yüksek faydayı sağlamaları için kullanılabilecek yöntemlerden birkaçı. Kullanım düzenlerindeki bu farklılıklar, monetizasyon stratejisinde de farklılıklara yol açıyor. Örneğin, oyunlar genelde ücretsizdir. Önce ilginizi çekerler ve sonrasında uygulama içinde satın alma seçeneklerine yönlendirirler. Ancak arkadaşlık uygulamaları, aboneliklerin en iyi monetizasyon yolu olduğu görüşünde. Arkadaşlık uygulamalarını kullananların amacı genellikle bir partner bulmak olduğundan, bu amaca ulaşıp uygulamadan ayrılıyorlar.

Abonelik bazlı hizmetler gittikçe artıyor ve bir kullanıcı ayda ortalama 20$ harcıyor. Adjust'ın Abonelik Takibi çözümü ile abonelik funnel'ının tamamını ölçümleyebilirsiniz ve bu verileri ROI'ı artıran Hayat Boyu Değer modelleri oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Müşteri yaşam döngüsünü analiz etmek çok önemli. Onları sizin uygulamanıza neyin getirdiğinden, deneme süresini ne zaman başlattıklarından ve her abonenin detaylı yolculuğunu aboneliği iptal edişinden ne zaman yeniden aktifleştirdiğine kadar her şeyi takip etmeniz gerek. Push bildirimleri, kullanıcıları uygulamaya geri dönmeye motive eden en sağlam kullanıcı tutma stratejisidir. Kullanıcıların motivasyona ne zaman ihtiyaçları olduğunu bildiğinizde, onlarla etkileşim kurmak için mükemmel bir push bildirimi oluşturabilirsiniz.

Rehberin tamamı ve infografikler için: https://infogram.com/1pe5jkvz996gp7um200vqgj3nefqppxyky?live